当银色奔驰遇上金黄汉堡，王楚钦为何偏偏选在孙颖莎生日次日官宣？这场跨界联名远不止视觉冲击——它藏着品牌对流量周期的精密布局、对粉丝心理的精准拿捏。‘选在第二天官宣，既避开生日喧嚣，又承接剩余热度’，体育营销专家陈敏揭秘：错峰操作让两位顶流明星的粉丝互不干扰却共振狂欢，奔驰与麦当劳更通过定制周边、柔软叙事，将商业合作转化为一场持续一周的社交盛宴。粉丝要的不仅是应援，更是归属感；品牌要的不仅是曝光，更是年轻化破圈。这局棋，如何让硬核品类变身为潮流谈资？
Hello大家好，欢迎收听我们的播客，我是主持人凌薇。今天，我们有幸邀请到了体育营销专家陈敏老师，澜和我们聊聊最近的热门话题。陈敏老师跟大家打个招呼，大家好，我是陈敏，很高兴能来分享一些看法。好，那咱们就直接进入正题，镜天想跟大家聊一聊最近网上特别火的一个跨界合作就是奔驰和麦当劳，这个事情大家可能在11月初的时候已经被刷屏了，就是王楚钦的这个银色的奔驰车，然后搭配着金黄色的麦当劳的汉堡，这个图片儿就非常地冲击你的视觉。对，真的挺让人好奇的，这个组合到底是怎么来的对，其实这个怜悯它不是我们想象中的那种简单的合作，它其实是赶在了孙影莎的生日的第二天，也就是11月5号，然后王楚情她自己选的这个日子，她为什么要选这个日子，这里面其实是有很多粉丝的心思的，因为她知道这一天她的粉丝可以无缝衔接的去给孙影莎情祝生日，然后又不会抢了自己的热度。原来这里边还有这么多的小九九。没错，然后这个事情，其实品牌方也是很有心思，他们司机避免了两个人热度的直接碰撞，同时，又把整个活动的周期又延长了，也让更多的粉丝能够持续的去参与这个话题。没错，说到这，其实我们也能看出来，就是在这个日期上面的这个巧妙的选择背后，其实不仅是流量上面的一个智慧的布局。更多的是对于粉丝心理的一个精准的把握。对，那我们就来好好聊一聊这个部分。咱们来进入第一个部分，就是说流量的智慧布局这个日期背后的大佬算计。对就是说为什么王楚情他会选在11月5号这个时间点去官宣他的怜悯合作。其实他这个时间点的选择就非常的微妙，因为11月4号正好是孙影莎的生日，那如果她同一天官宣就会跟孙颖莎的热度正面撞车，而且还会导致她的粉丝和孙影莎的粉丝之间产生一些不必要的这种摩擦。那确实同一天的话，争议会比较多。没错，而他选择在第二天官宣的话，一方面他可以避开这个生日的喧嚣，另一方面他还可以承接住孙颖莎。生日所带来的这一波剩余的热度。然后同时，他自己的这个活动也可以有自己的独立的空间，不会说被生日的这个气氛完全的淹没，所以他其实是在给大家铺路，让大家能够更顺畅的去给他贡献热度。没错，而且他这个时间点选的海，巧妙在什么地方，就是他既给了队友独占生日热度的这样的一个尊重。然后同时，又让自己活动的热度可以很完整的收归到自己名下，就是这种顶级的流量之间的这种默契，就比商业合作本身海瑶有看头。那你觉得奔驰和麦当劳他们选在这个时间点合作他们到底想要在粉丝心理上面玩什么花样？其实都是他们这个时间点的选择，就是为了让两个明星的粉丝可以互不干扰的去为自己的偶像贡献热度。比如说孙影莎的粉丝可以在生日这天全力的给她刷话题刷数据，然后王初心的粉丝也不会说被晾在一边，他也可以在第二天继续的发力，就把整个活动的周期拉的更长正规配资平台app，这样的话，两个人都可以分阶段的去保持自己的热度。没错，然后，其实品牌方更妙的是，他们司机避免了两个人热度的直接碰撞。同时，又把整个活动的周期拉的更苍，让更多的粉丝可以持续的去参与这个话题，去增加大家的粘性。最后达到一个双赢的局面。你觉得奔驰和麦当劳他们在这个日期的选择上面还玩出了哪些新花样。其实他们选在11月5号，就是因为10月有国情然后11月又有购物节，它是正好卡在这个消费热潮里面，它既可以让两个品牌的粉丝互相去带东，又可以让他们共享流量，但是又不互相抢风头。所以他们其实是把整个商业的合作变成了一个粉丝的狂欢。没错，然后他们还通过这种时间上的错峰让两个人的热度都可以持续的往上走最后他们的周边主题就会成为一个大家都抢购的一个热门的东西他们也可以收获一个非常正面的品牌形象，以及社会关注度。好，聊了这么久的日期选择策略，感觉信息量不笑，咱都歇会儿喝口水。待会儿继续然后，咱们来聊第二个部分，就是破圈的默契这个部分，我就想特别想问的，就是，说奔驰和麦当劳他们这次怜悯到底在策略上面有哪些？高明的地方就是他们这次怜悯其18，两个完全不同领域的顶级流量绑在了一起，一个是汽车一个是快餐。然后他们都很有粉丝基础，而且他们的粉丝群体其实是有重叠的，通过这种跨界的合作就让两个品牌的粉丝都纷纷的涌入到了这个怜悯的话题当中，就瞬间把两个品牌都推到了这个大众视野的前沿，所以他们其实是借着彼此的热度实现了一个双赢，而且他们这个怜悯海选在了孙影莎的生日之后，就巧妙的避开了正面撞车，然后又把两个明星的正向能量叠加了，让怜悯的效果最大化。它其实是一个非常精细的去布局的跨界的合作你觉得这次奔驰和麦当劳的怜悯在营造话题和带动情绪方面有哪些特别的地方我觉得，首先，他们把这个汽车和快餐两个本来很硬核的品类，然后用这种很柔软很情切的方式结合在一起，就让大家觉得很新奇很有趣，对视觉冲击确实很强。然后，他们还特别定制了汉堡包装，上面还印了小狮子这个又是奔驰的标志，又是怜悯的标志，海有这种花絮照片他们是在休息的时候拍的就很自然不做作，就让大家觉得这种顶级的运动员他们其实也可以很接地气，就可以让这个品牌一下子变得很年轻很有活力就很符合现在这种社交平台上面大家追求的这种真实感和共鸣你觉得这次奔驰和麦当劳的怜悯在延长话题周期和提升品牌影响力上面有哪些巧妙的设计我觉得，首先，他们这个时间点的选择就非常的精妙，就是他选在了孙影莎的生日之后，然后他又结合了两个人的生日，他就把热度延续了很久，就大家在生日期间和之后的一个礼拜都有话题可以聊，就大大减少了大家的信息疲劳所以他们其实是把这个热度转换成一种持续的流行。没错，然后他们还通过这种定制的周边，包括这种互动的活动让大家去积极的参与进来，而不是说只是一个单方面的广告，就大家会自发的去在这个社交平台上面去传播，去讨论。那这个品牌就自然而然的就变得更年轻更有活力，也让这个怜悯的效果最大化。就整个策略真的是非常的镜细行，破圈默契这部分内容咱们就先聊到这儿，休息一下，马上回澜那我们接下来要聊的就是粉丝经济下的这个日子的智慧了。你觉得粉丝为什么会对这种跨界的怜悯这么买账，因为现在的这些粉丝，尤其是年轻的粉丝，他们其实对于自己喜欢的偶像的这种破圈是特别看重的就他其实不仅仅是说，我要为我喜欢的这个偶像去应援，他更希望说，我能够参与到这个潮流当中，然后去跟其他的人去，分享我的这种热爱，所以他们其实是在为自己找归属感，没错，而且这种怜悯，其实它是一个大家都在玩的一个集体的活动，那大家就会觉得说，我跟我的偶像是有共同语言的。然后它又变成了一个社交平台上面的一个谈资。再加上品牌的这种定制的周边，还有这种稀缺性的活动，就让粉丝觉得说，我的热爱被看到了，我的热爱被重视了。所以他们就很容易为这个怜悯去买单。那你觉得，在这种跨界的合作里面，品牌方要怎么去做才能让粉丝觉得被尊重被理解，其实像这种定制的周边，然后包括这种怜悯的产品，它其实是瑶让粉丝觉得说，他的喜欢是有专属感的，就它不光是一个商品，它是一个我跟他之间的一种秘密的约定。品牌方海瑶去抓住这种流量之间的微妙的关系，比如说像他们这次就是错峰的这种官宣，然后包括这种互相的生日的热度的铺垫，让两个人都可以有自己的高光，同时，又让这个怜悯成为了一个大家都在聊的一个社会话题，这样的话，就会让粉丝觉得说，我的热爱被看到了，我的热爱被重视了。品牌也会收获一个非常正面的形象，以及社会的关注度。你觉得在这种跨界的合作里面，粉丝的经济行为会给品牌和整个行业带来哪些新的变化？现在的粉丝他已经不再是说，我只是一个消费者，他是一个我参与到整个创意和社交的一个环节当中的。那品牌方其实可以通过这种联名，然后包括这种定制。让粉丝去感受到他被重视被理解，那他就会自发的去成为这个品牌的传播者，那就会形成一个非常良性的一个循环。对，确实粉丝的一种参与感是特别关键的。对，然后这种合作也让品牌方去学会了怎么去镜准的去把握这种流量的关系。以及如何去通过这种定制的内容来激发粉丝的这种归属感和自豪感那这个其实也会影响到整个行业让更多的品牌去重视这种粉丝的体验和这种社交的裂变那最终会推动整个行业的创新和增长对，今天咱们聊了这么多，关于奔驰和麦当劳他们这种跨界的合作，其实我们也能看出来，就是这种错峰的这种操作不光是让两个品牌都能够闪曜。也让我们看到了粉丝经济下面的一些新的可能好了。那么这期节目咱们就到这里了，然后感谢大家的收听，咱们下期再见。
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